En casi todos los casos y en diferente medida, sus ingresos
económicos, además del precio por ejemplar que cobran a sus lectores y
de la suscripción de los suscriptores que reciben el periódico en su domicilio, se basan en la inserción de publicidad. Algunos (la prensa gratuita), únicamente por ella.
Se distribuyen y venden en los quioscos y en otros lugares propios para ello; a veces se vocean o reparten de forma ambulante.
Al número de ejemplares vendidos en un solo día se le llama difusión o
circulación, y se usa como una forma de definir las escalas de precios
para avisos publicitarios.
Según datos de la ONU, Japón tiene tres diarios con difusiones de más de 4 millones de ejemplares. El tabloide alemán Die Bild-Zeitung (literalmente, 'el diario de fotos') con una difusión de 4,5 millones fue el único otro diario en esa categoría.
En el Reino Unido The Sun, con alrededor de 3,2 millones de ejemplares difundidos por día (a finales del 2004) lidera las ventas diarias.
En Estados Unidos y en el Reino Unido, hace muchos años que poco a poco va disminuyendo la difusión.
El USA Today
tiene cifras de difusión de alrededor de 2 millones, siendo el diario
más distribuido de los Estados Unidos. Esto se debe en parte a sus
contratos con hoteles. Muchos ejemplares son entregados a huéspedes que
no expresan el deseo de no recibirlos gratis.
Diversos países tienen al menos un periódico que circula por todo su territorio. Un diario nacional, a diferencia de un diario local que trata de una sola ciudad o región. Estados Unidos y Canadá
son una excepción parcial a esta tendencia, ya que no cuentan con casi
ningún diario de enfoque y distribución universal dentro de sus
territorios.
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